中秋將至，負責節(jié)日福利的你，是否又在為挑選哪款月餅或 中秋禮盒而犯愁？ 中秋禮品年年發(fā)，但難出新意，員工的期待降低，滿意度也是平平，到底該怎么辦？

通過對眾多企業(yè)的面訪和節(jié)日福利相關數據的分析，關愛通研究院發(fā)現，不少企業(yè)在節(jié)日福利這件事情上沒有弄清楚一個關鍵性問題：企業(yè)設置節(jié)日福利的根本目的。企業(yè)之所以要在節(jié)日給員工送上節(jié)日禮物，是為了借著節(jié)日美好的氛圍，讓員工感受到來自企業(yè)的貼心關懷，從而提升工作的幸福感，增強員工和企業(yè)之間的情感聯系，使員工更加認同企業(yè)的文化，最終提升員工對企業(yè)的滿意度、歸屬感和忠誠度，達到保留人才、提高員工敬業(yè)度的目的。如果企業(yè)發(fā)放的節(jié)日福利不是員工喜歡或者需要的，那么，員工很可能會失望、不滿。一件原本應該是促進企業(yè)與員工之間關系的好事情，很可能會變成員工之間對HR、對企業(yè)的吐槽，背離企業(yè)設置節(jié)日福利的初衷。可以說，員工不喜歡的節(jié)日禮物，都是企業(yè)成本的一種浪費。只有員工滿意的節(jié)日禮物，才能讓企業(yè)的節(jié)日福利投入得到應有的回報。

根據中智咨詢人力資本數據中心與中智關愛通聯合發(fā)布的《2018-2019 企業(yè)福利管理實踐白皮書》，目前企業(yè)節(jié)日福利的發(fā)放形式以實物為主，企業(yè)占比為53%，其次為禮品卡，企業(yè)占比為35%。調研結果還顯示，員工對于節(jié)日福利不滿意的主要原因有：福利發(fā)放形式不滿意（42%），福利種類單一、無法自由選擇（33%），福利實用性不高（30%）等。

可見，傳統的節(jié)日福利發(fā)放形式，很難滿足員工的喜好和個性化需求。不少企業(yè)可能認為發(fā)放實物禮品有節(jié)日氛圍，大家熱熱鬧鬧拎著禮品回家，但從實際情況來看，這樣一刀切地給所有員工統一發(fā)放同樣的實物禮品，效果實在堪憂。試想下，如果有朋友給你送了個你不喜歡也不需要的禮物，你心里是不是覺得有點失望，有點別扭？本來是一件開心的事情，結果變味道了。企業(yè)給員工發(fā)節(jié)日禮品，也是同樣的道理。所以今年中秋，在采購節(jié)日禮品前，HR有必要先了解下員工的喜好。當今社會，物質生活越來越豐富，個人消費不斷升級，企業(yè)的節(jié)日禮品也應該跟上消費升級的步伐，才能獲得員工，尤其是90后、95后新一代員工的認可。

消費升級關鍵詞：健康、生活品質、個性化、移動化

如今越來越多的人已經養(yǎng)成網購的習慣，互聯網消費大數據在很大程度上可以反映目前國內消費者的偏好。綜合天貓、DT財經和第一財經商業(yè)數據中心于2018年發(fā)布的《天貓雙11十年洞察新消費時代到來》，以及第一財經商業(yè)數據中心于2017和2018連續(xù)兩年發(fā)布的《中國互聯網消費生態(tài)大數據報告》，我們可以看到幾個消費升級的主要方向：

追求健康

2013-2017年的天貓雙11中，成交金額增速最快的TOP 5行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼。醫(yī)藥健康排名第一，美容護理排名第三，可見現在的人們對于健康的重視。

不過對健康的關注，在不同年齡層有不同的側重。2017年的大數據報告指出，90后注重加強自身的形象管理：重視皮膚狀況，偏愛基礎型自然護膚產品，更關注口腔清潔與牙齒美白等健康細節(jié)。同時也注重局部塑形，偏愛家庭類小型健身器材。而80后更在意吃得健康，追求健康均衡的飲食。雜糧成為他們健康食品中偏好最高的食物；新鮮水果和沙拉頗受80后小白領的喜愛。

?科技提升生活品質

隨著科技的不斷創(chuàng)新，新興的家電爆品不斷涌現，智能小家電尤其值得關注。從天貓雙11當天成交金額來看，2009年的家庭“三小件”是取暖器/暖風機、電暖手器/電暖足器和加濕器，2017年的新家庭“三小件”更新為掃地機器人、空氣凈化器和吸塵器，在天貓雙11當天購入掃地機器人的消費者數量相對五年前上漲了4倍。

掃地機器人受熱捧的背后，是“懶系生活”的流行。得益于互聯網和科技的發(fā)展，這里的“懶”已經脫離了傳統意義上“好逸惡勞”這個概念，而被賦予了諸如“慢時尚”、“享受生活”等的內涵，“懶”變成了一種態(tài)度、智慧和情趣，受到眾多90后的推崇。而對于需要照顧家庭和孩子的70后、80后來說，在掃地這件事情上能“懶一懶”，無疑能多出點時間陪孩子，或做點自己喜歡的事情，生活便多了一份輕松和歡喜。

崇尚個性化

近年來，原創(chuàng)服裝、家居和文創(chuàng)的崛起，說明了在新消費時代，越來越多的人愿意為更好的設計買單，有意識地追求更符合自我偏好的商品，消費需求更加多元化。這一點，在90后身上尤為明顯。他們青睞國貨，相比品牌，更關注產品本身，拒絕隨波逐流，喜歡能彰顯自我個性的物品。根據2018年的大數據報告，90后線上消費中，中國品牌的消費規(guī)模占比逐年提升。其中，90后購買的運動/戶外相關品類中，中國品牌的占比提升最快。

此外，相對于家庭相關用品，90后更偏好購買個人用品，例如：美容護理儀器、箱包等。

消費移動化

隨著智能手機和無線網絡的普及，移動消費已經成為越來越多人日常生活的一部分。根據天貓的數據，2014年已經有一半的訂單發(fā)生在無線端，而到2017年，無線端訂單占比已達到9成。隨時隨地可以下單，快遞送貨上門，移動化消費讓人們的生活更加便捷。

消費升級下的員工節(jié)日福利需求

在兩周前發(fā)布的《 中秋福利想創(chuàng)新卻沒點子？節(jié)日福利兩大新趨勢助你思路全開》一文中，我們曾提到過當前不同企業(yè)類型、不同年齡層和不同性別的員工對于福利的需求。根據《2018中國企業(yè) 彈性福利行業(yè)洞察報告》，外企員工希望增加更多的時尚類產品，民企員工則希望更多健康類項目。60后、70后偏愛家庭實用類物品，80后、90后則注重福利項目的休閑性及趣味性，希望增加更多游玩類項目、時尚類產品。男性更關注福利質量，而女性更希望福利“好玩”又“好看”，希望有更多的游玩項目和時尚類產品。

結合消費升級的方向，可以看到，不同年齡層、不同性別的員工，喜好各有不同。例如上文提到的，即使是80后、90后都關心的健康，兩個年齡層關注的側重點也不同，前者更關心健康飲食，后者更關注護膚和局部塑形。那么，在消費升級的大背景下，企業(yè)要提供何種形式的節(jié)日福利，才能讓喜好不同的員工都滿意呢？

目前越來越多的企業(yè)開始將視線轉向符合員工生活習慣的移動互聯網，互聯網禮品套餐越來越受歡迎。這種有一定的價位標準、匯集了眾多優(yōu)質商品可供員工自由兌換的互聯網禮品套餐，幫助企業(yè)在控制節(jié)日福利預算的同時，將禮品的選擇權交給員工，員工可通過手機、電腦、電話三種方式，自由選擇自己心儀的禮品，便捷兌換，快遞免費配送上門。不同于單一品牌的禮品卡，這樣的互聯網禮品套餐涵蓋了眾多品牌、多種品類的商品供員工挑選，符合消費升級背景下員工對于節(jié)日福利的個性化需求。

關愛通的節(jié)日福利套餐，正是這樣一款典型的互聯網禮品套餐。關愛通研究院針對2016-2018年關愛通中秋套餐的員工兌換數據進行了統計，數據顯示，近三年來，月餅禮盒的兌換占比均在10%以下，說明很多企業(yè)選擇在中秋發(fā)放的月餅，對于90%以上的員工來說，都不是他們心儀，或者說，不是他們首選的節(jié)日禮品。

數據還顯示，電器、家居家紡、廚具、個護健康類商品，是最受員工喜愛的品類，這與人們積極擁抱科技創(chuàng)新、提升生活品質、關心健康的消費方向吻合。

可見，在企業(yè)把控節(jié)日福利預算的前提下，將節(jié)日禮品選擇權交給員工，讓員工能自由選擇自己喜歡的禮品，才是緊跟消費升級的步伐，實現節(jié)日福利升級的關鍵，這樣才能提升員工滿意度，不違背企業(yè)設置節(jié)日福利的初衷，并達成節(jié)日福利實施的最終目的：保留人才、提高員工敬業(yè)度。

可見，在企業(yè)把控節(jié)日福利預算的前提下，將節(jié)日禮品選擇權交給員工，讓員工能自由選擇自己喜歡的禮品，才是緊跟消費升級的步伐，實現節(jié)日福利升級的關鍵，這樣才能提升員工滿意度，不違背企業(yè)設置節(jié)日福利的初衷，并達成節(jié)日福利實施的最終目的：保留人才、提高員工敬業(yè)度。