此前，關(guān)愛通匠心打造的《產(chǎn)品經(jīng)理背后故事》專欄收獲了廣泛好評，通過這一專欄，我們得以窺見產(chǎn)品經(jīng)理們不為人知的辛勤付出與產(chǎn)品籌劃過程中的智慧閃光。

2025端午季，關(guān)愛通再次深入幕后，與產(chǎn)品經(jīng)理們展開深度對話，直擊他們在傳統(tǒng)節(jié)日福利創(chuàng)新中的“破”與“立”，為大家揭開端午福利籌劃的細(xì)膩用心與硬核實(shí)踐。

01. 一場與時(shí)間賽跑的策劃之旅

今年的端午佳節(jié)較往年提早了半個(gè)多月，但許多企業(yè)HR驚喜地發(fā)現(xiàn)，關(guān)愛通匠心打造的端午創(chuàng)意禮盒方案卻比以往更早落地。

“端午來得越早，我們的動作就要越超前，務(wù)必給客戶預(yù)留更充裕的時(shí)間來籌備節(jié)日驚喜......”這是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在春節(jié)后的第一場端午籌備會議上達(dá)成的共識。

于是，開工第一天，項(xiàng)目組就一頭扎進(jìn)了市場調(diào)研與客戶需求分析的數(shù)據(jù)海洋。在這場與時(shí)間的賽跑中，她們分秒必爭，每一個(gè)細(xì)節(jié)都反復(fù)斟酌，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。當(dāng)承載著滿滿心意的端午創(chuàng)意禮盒在三月中旬與大家見面時(shí)，后臺涌來了HR們熱情的留言：“第一次在三月就看到了端午禮盒方案，這效率，厲害了！”那一刻，所有的疲憊都化作了欣慰的笑容，所有的付出都得到了最溫暖的回應(yīng)。

正如產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)所言：“我們希望通過提前籌備，讓企業(yè)不僅能‘按時(shí)發(fā)福利’，更能‘從容講文化’。”

02. 基于市場與需求的創(chuàng)意方向

對于產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)而言，如果將時(shí)效性視作一項(xiàng)基礎(chǔ)能力，那么對市場趨勢的敏銳洞察與企業(yè)需求的精準(zhǔn)解讀，無疑是更為嚴(yán)苛的考驗(yàn)。

端午福利的籌劃工作，無論是端午創(chuàng)意禮盒的設(shè)計(jì)方向，端午福利爆品的選擇，還是端午福利卡券的精美設(shè)計(jì)，都絕非閉門造車，而是緊密貼合市場趨勢，并基于全面且深入的調(diào)研來展開的。

其中，客戶需求的啟發(fā)起到了至關(guān)重要的作用。以去年新年申遺成功這一事件來說，它讓更多企業(yè)深刻認(rèn)識到傳統(tǒng)文化對傳統(tǒng)節(jié)日和企業(yè)福利的賦能價(jià)值。

因此，今年企業(yè)和HR們對端午福利寄予了更高的期待。大家不再滿足于單純的商品發(fā)放和禮盒贈予，而更期望福利背后能蘊(yùn)含豐富的故事性，如文化傳承、企業(yè)文化等內(nèi)涵。同時(shí)，也希望福利中能夠融入非遺商品、特色IP和文化元素等等。這不僅是企業(yè)對員工福利重視程度提升的體現(xiàn)，更在一定程度上反映了企業(yè)在福利規(guī)劃方面的多維思考和態(tài)度。

這一需求變化引發(fā)了產(chǎn)品經(jīng)理們的深度思考：福利的真正意義究竟是什么？如何才能讓福利既傳遞出真摯的心意，又充滿新穎獨(dú)特的創(chuàng)意呢？

為此，關(guān)愛通在端午創(chuàng)意禮盒的設(shè)計(jì)中融入了非遺竹編、五彩繩編織等技藝，聚合了當(dāng)下備受矚目的5大風(fēng)格，推出了多達(dá)10款顏值在線、內(nèi)容豐富的禮盒，不僅拓寬了客戶的選擇空間，讓風(fēng)格覆蓋更為全面的同時(shí)，靈活適配了不同的預(yù)算需求；在端午福利選品方面，納入了非遺錫雕、榫卯拼裝模型、震澤蠶絲等特色產(chǎn)品，為端午福利增添了深厚的文化內(nèi)涵與獨(dú)特的藝術(shù)魅力；在端午福利卡券的設(shè)計(jì)方面，同樣別具匠心，巧妙地將端午文化元素與國風(fēng)、中式風(fēng)格相融合，使卡券不僅具有實(shí)用價(jià)值，更成為承載傳統(tǒng)文化的精美載體。

在訪談過程中，產(chǎn)品經(jīng)理介紹道：以【粽是大咖】禮盒為例，我們選用了可再生資源—天然樹皮，這份“會生長的禮物”，讓福利從“瞬間驚喜”延伸為“長期陪伴”；而【竹以出粽】禮盒，則打造出了可賞、可藏、可用的創(chuàng)意禮盒，竹編收納筐保留了竹材的原始紋理與質(zhì)感，倡導(dǎo)了循環(huán)利用的理念，無論是日常收納還是用作裝飾，都將非遺之美融入生活每一刻。

“當(dāng)企業(yè)開始關(guān)注福利背后的故事性，產(chǎn)品經(jīng)理的角色就從‘執(zhí)行者’轉(zhuǎn)變?yōu)椤畠r(jià)值共創(chuàng)者’。”項(xiàng)目組總結(jié)道，“我們要做的，是讓每一份福利、每一款商品、每一個(gè)設(shè)計(jì)都成為文化傳承的載體、企業(yè)溫度的注腳。”

除了將福利與文化深度融合外，企業(yè)也期望將鄉(xiāng)村振興、幫扶助農(nóng)的擔(dān)當(dāng)融入企業(yè)福利，以此體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任。而“鄉(xiāng)村振興，幫扶助農(nóng)”板塊，恰是關(guān)愛通多年來深耕細(xì)作的關(guān)鍵領(lǐng)域。

關(guān)愛通精心甄選了來自云南的核桃油，湖北的春橙+紅薯組合，吉林的大米冷溫面組合......這些來自鄉(xiāng)村的土特優(yōu)商品，各具特色，不僅為端午福利增添了獨(dú)有的風(fēng)味，更承載著企業(yè)踐行社會責(zé)任的溫度與重量。

而這些來自合作客戶的反饋，不僅為產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提供了寶貴的思路，助力她們突破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，打造出更具特色與價(jià)值的福利方案，也為更多客戶提供了福利籌劃的全新視角和思考方向。

03. 解構(gòu)傳統(tǒng)基因，讓文化“看得見、用得到”

此外，如何讓流傳千年的端午習(xí)俗與現(xiàn)代職場人產(chǎn)生共鳴呢？產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)給出的答案是：從文化符號中提煉實(shí)用價(jià)值。

在端午福利選品過程中，產(chǎn)品經(jīng)理們展現(xiàn)出非凡的匠心與巧思，她們巧妙地將端午習(xí)俗融入商品之中，使得中華文化在琳瑯滿目的商品中得以深深扎根。

產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)精選了1200+優(yōu)質(zhì)商品入冊，根據(jù)不同的端午習(xí)俗設(shè)置四大商品專題，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代生活美學(xué)的創(chuàng)新融合，真正做到了“包羅萬象，眾口可調(diào)”。

“驅(qū)除五毒，夏送清涼”商品專題：民間諺語有傳“端午至，暑氣升，百蟲醒”，自古便有掛菖蒲驅(qū)五毒的習(xí)俗，也有飲“端午茶”以達(dá)消暑功效的習(xí)慣。因而，關(guān)愛通精選草本驅(qū)蚊液、清涼飲品、防暑風(fēng)扇等時(shí)令好物，解決職場人的夏日痛點(diǎn)，打造清涼職場；

“艾上養(yǎng)生，扶陽健體”商品專題：艾草被稱為“百草之王，純陽之草”，民間也有端午灸艾的傳統(tǒng)，可散寒除濕，增強(qiáng)體質(zhì)。關(guān)愛通深挖端午養(yǎng)生文化，帶來艾灸盒、艾草枕、草本足浴包、刮痧板等健康產(chǎn)品，搭配食養(yǎng)組合，共筑身心固本之道；

“蘭湯芬芳，換季煥新”商品專題：古人認(rèn)為端午日是草木全年藥性最強(qiáng)的時(shí)候，蘭湯沐浴，既解溽暑之困，更蘊(yùn)驅(qū)邪祈福之意。關(guān)愛通深諳仲夏沐浴、換季煥新之需，甄選清潔個(gè)護(hù)、夏涼被、軟席等日用好物，實(shí)現(xiàn)全方位的舒爽升級；

“放肆趣野，親近自然”商品專題：農(nóng)歷五月初五，春夏之交，正是出游的好時(shí)節(jié)，自唐宋時(shí)期，便盛行起端午郊游。關(guān)愛通響應(yīng)戶外休閑新趨勢，帶來便攜露營套裝、無人機(jī)、智能手環(huán)等戶外裝備，打造“輕裝即走”的放肆趣野方案。

每一個(gè)專題、每一款商品，都凝聚著產(chǎn)品經(jīng)理們的心血和選品智慧。

在深入探討選品思路時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理們反復(fù)提及“要真的好吃，真的好用”這一樸實(shí)而真誠的核心準(zhǔn)則。她們深知，選品不僅要契合B端企業(yè)客戶對于商品國民知名度、品牌美譽(yù)度以及高性價(jià)比的追求，還要滿足C端員工群體對于新穎獨(dú)特、網(wǎng)紅爆款的需求。并且，關(guān)愛通始終緊跟流行趨勢的步伐，流行趨勢指向哪里，關(guān)愛通的布局就延伸到哪里，這是關(guān)愛通堅(jiān)定不移的方向。

產(chǎn)品經(jīng)理們對商品的自信溢于言表，在采訪中都不遺余力地進(jìn)行推薦安利，她們憑借自身的專業(yè)素養(yǎng)與滿腔熱情，精心籌備、用心雕琢，打造出一場別具一格、令人眼前一亮的端午福利盛宴。

在這個(gè)端午季，關(guān)愛通的產(chǎn)品經(jīng)理們用她們的不懈努力，生動詮釋了什么是真正的用心服務(wù)，她們不僅滿足了企業(yè)和HR們的需求，更讓每一位員工都能感受到端午節(jié)的濃厚氛圍和企業(yè)的關(guān)懷。

試想一下，端午的清晨，當(dāng)員工滿心歡喜地拆開一份質(zhì)感滿滿的創(chuàng)意禮盒，或收到一款蘊(yùn)含文化的精美福利商品，又或是品味到助農(nóng)粽子的悠悠清香，這場產(chǎn)品經(jīng)理與時(shí)間的賽跑、與傳統(tǒng)文化的對話、與企業(yè)需求的共謀，便真正有了意義。

讓我們一起為這些幕后英雄們點(diǎn)贊，也期待她們在未來的日子里，為我們帶來更多福利驚喜和感動！

如您也想為員工們送上一份充滿心意和新意的端午福利，歡迎致電400-920-6969，或垂詢您專屬的關(guān)愛通客戶顧問。